Тэорыі змовы. Зомбаяшчык

 

Сярод усіх кагнітыўных скажэнняў чалавека ёсць вялікая група, звязаная з перавышэннем інфармацыі. Нагадаем, што гэтыя скажэнні дзеляцца на пяць асноўных падгруп:

 

1. Людзі заўважаюць рэчы, якія ўжо ўмацаваліся ў памяці або часта паўтараюцца. 

2. Людзі схіляюцца заўважаць і запамінаць хутчэй асаблівыя, прычудлівыя і смешныя вобразы, чым непрычудлівыя або нецікавыя. 

3. Людзі схільныя заўважаць змяненні.

4. Людзей прыцягвае інфармацыя, якая пацвярджае іх перакананні.

5. Людзі схільныя лепш заўважаць памылкі ў іншых, чым у сябе.

 

Прачытайце ўважліва гэты спіс і падумайце, хто менавіта можа эксплуатаваць гэтыя кагнітыўныя скажэнні (гэта значыць своеасаблівыя «уразлівасці» абарончай сістэмы мозгу) у сваіх мэтах. Якім спосабам прасцей захаваць ілюзію праўды і ілюзію частаты? Ажыццяўляецца гэта ці не прасцей стварыць, калі сістэматычна і штодзень даваць чалавеку адны і тыя ж пасланні. Іншымі словамі, патрэбны стабільны кантраляваны канал трансляцыі пасланняў на масавую аўдыторыю.

 

 

Навіны па ТВ ўнушаюць ілюзію, што гледач павінен быць пастаянна «у курсе падзей», што ўсё, што адбываецца, выключна важна. Уключэнні ў прамым эфіры, 24-гадовыя трансляцыі падчас «важных» падзей, напрыклад выбараў. Мяркуецца, што людзі глядзяць тэлебачанне кругласутачна, сочаць за кожным новым фрагментам інфармацыі. 

 

Калі адбываецца авіякатастрофа або іншая аварыя, то гледача трымаюць у напружанні некалькі сутак, карміць па кавалочку ўсё новыя і новыя фрагменты інфармацыі, перарываючы праграму экстранымі выпускамi, запускаючы бегучую строчку з гарачымі навінамі. Калі цікавасць да той тэмы сціхае – адбываецца нешта яшчэ «выключна важнае», і напружанае ўзбуджэнне захоўваецца. Гэта напружанае ўзбуджэнне захоўваецца пастаянна.

 

«Гарачыя навіны» прыцягваюць усеагульную ўвагу, а аналітычныя справаздачы з усестаронняй аб’ектыўнай інфармацыяй цікавыя толькі рэдкім спецыялістам.

 

 

У сілу вышэйзгаданых асаблівасцяў успрымання нейкая інфармацыя прыцягвае асаблівую ўвагу аўдыторыі. Гэта «гарачыя навіны», складзеныя з улікам асаблівасцяў чалавечага мыслення. Іх не абавязкова трансляваць па тэлебачанні. Можна выкарыстоўваць і іншыя каналы. Інтэрнэт нават больш спрыяльнае асяроддзе для распаўсюджвання так званых «мемаў», крыніцай якіх часта з’яўляюцца тыя ж гарачыя навіны.

 

Гарачыя навіны і мемы для максімальнай эфектыўнасці павінны эксплуатаваць тыя ж кагнітыўныя скажэнні, гэта значыць «уразлівасці» чалавечага мозгу, якія добра вядомыя:

У спрошчаным выглядзе, для максімальнага эфекту зомбавання «гарачыя навіны» павінны адпавядаць некалькім патрабаванням. Гэта павінна быць:

 

знаёмая тэма, якая адпавядае перакананням чалавека, што паўтараецца, пацвярджае зроблены выбар, негатыўнага характару, пажадана з выявай

 

У інтэрнэце таксама можна распаўсюджваць такую інфармацыю. Пры працяглым выкарыстанні «зомбаванне» становяцца больш эфектыўнымі дзякуючы эфекту ілюзіі праўды і шматразоваму паўтаральніцтву хлусні.

 

 

У першую чаргу хочацца сказаць «ніяк», бо навіны па ТВ не даюць аб’ектыўнай карціны свету, не даюць важнай і каштоўнай інфармацыі, неабходнай для прыняцця жыццёвых рашэнняў. Але на самой справе калі перастаць глядзець навіны па ТВ, жыццё чалавека сапраўды моцна зменіцца, і прычым у лепшы бок.

 

 

Успомніце, якія карысныя справы вы зрабілі ці скончылі падчас прагляду навін. Хутчэй за ўсё, адказ: «Ніякіх». Падчас прагляду навін людзі могуць толькі пасіўна спажываць ежу або займацца простай ручной працай. Творчыя энергаёмкія працэсы мала сумяшчальныя з праглядам навін, яны занадта адцягваюць з-за мэтанакіраванай эксплуатацыі кагнітыўных скажэнняў («уразлівасцей») мозгу. Уласна кажучы, навіны спецыяльна канструуюцца такім чынам, каб найбольш эфектыўна прыцягнуць увагу чалавека і даць яму пэўную інфармацыю. У эпоху пастпраўды гэта можа быць наўмысна ілжывая інфармацыя, бо ўздзеянне ідзе на эмацыйным узроўні з праграмаваннем наступнага эфекту, які не зменіцца пасля апраўдання тэзы (пастпраўда).

 

Кожную інфармацыю можна ўспрымаць з умовай: наколькі гэта важна для вас будзе праз тыдзень, праз год, праз 10 гадоў? У гэтым сэнсе «гарачыя навіны» часцей за ўсё зусім бескарысныя – гэта пустая трата часу. Эфектыўным прыёмам можа быць чытанне навін з затрымкай на суткі ці больш. Па праходжанні гэтага перыяду становіцца больш зразумела, што сапраўды важна, а што – імгненнае.

 

Адмовіўшыся ад прагляду і чытання ўсіх падрад «гарачых» навін, вы вызваліце шмат часу для больш важных задач у сваім жыцці.

 

Хтосьці кажа, што глядзіць навіны, каб быць «у курсе падзей», бо «нельга ігнараваць бягучыя праблемы». На самой справе такі чалавек і сам напэўна разумее, што гэта няпраўда. Гэта вельмі лёгка праверыць: калі чалавек на тыдзень ці месяц адмовіцца ад штодзённага прагляду навін, то ён цалкам дакладна нічога з важных бягучых падзей не прапусціць. 

 

Падлічыце, колькі часу чалавек траціць на гэта зусім бескарыснае занятак. Штодзённыя гадзіны складаюцца ў месяцы. Гэты час можна патраціць на нешта сапраўды карыснае. Напрыклад, калі б чалавек замест штодзённага вечаровага прагляду навін вывучаў замежную мову, то ён зусім нічога не прапусціў бы з «актуальных падзей», але праз некалькі гадоў ведаў бы некалькі новых замежных моў на вельмі добрым узроўні.

 

Амаль усе ток-шоу і абмеркаванні бягучых падзей на тэлебачанні – зусім бескарысная балбатня з блізкім да нуля інфармацыйным зместам. Людзі вельмі любяць выказваць сваю думку па ўсіх пытаннях, у якіх яны хоць крыху разбіраюцца (ключавое слова «крыху»). Ці трэба выдзяляць час і слухаць гадзінныя дэбаты такіх людзей?

 

Урэшце, існуюць больш эфектыўныя спосабы атрымання інфармацыі. Тэлебачанне дакладна не адно з іх. Напрыклад, калі прачытаць пару кніг па любой канкрэтнай тэме, вы будзеце разбірацца ў гэтай тэме лепш, чым 99% насельніцтва планеты. Нават калі марнаваць гады на прагляд тэлебачання, вы ні ў чым і ніколі не дасягнеце такога ўзроўню ведаў. Усе веды будуць павярхоўнымі, размытымі і ў многім ілжывымі. Фактычна, успамінаючы пра жаданне тэлегледачоў «ставацца ў курсе падзей» і «быць інфармаванымі», тут практычна няма розніцы паміж «быць інфармаваным» і «быць дэзінфармаваным».

 

Яшчэ адзін цікавы феномен пастаяннага прагляду навін па ТВ – ілюзія ўдзелу. Тэлегледач нераўнадушны, ён перажывае, спачувае ахвярам, адчувае шчырае абурэнне несправядлівасцю. Яму здаецца, што нельга ігнараваць такія рэчы, трэба абавязкова быць у курсе, сачыць за падзеямі. Ён быццам удзельнічае ў іх, але гэта не так. На самой справе ён зусім не датычны да таго, што адбываецца. Яго перажыванні палягчаюць уласнае пачуццё віны, але нікому не прыносяць карысці.

 

Верагодна, тут дзейнічае нейкі эфект замяшчэння. І калі б чалавек не спачуваў абстрактным ахвярам па ТВ, то праявіў бы больш спагады да рэальных людзей, якія яго атачаюць.

 

Галоўная прычына, па якой людзі глядзяць навіны па ТВ – гэта клопат пра блізкіх, трывога, непакой пра тое, што адбываецца вакол – на справе ператвараецца ў сваю процілегласць. Большасць тэлегледачоў на самой справе не аказваюць ніякай дапамогі тым ахвярам, якіх яны бачаць па ТВ. Гэта нейкая «сублімацыя спагады», ад якой, напэўна, толькі пакутуюць аточваючыя. 

 

Атрымліваецца, што галоўная прычына, па якой людзі глядзяць навіны – гэта адначасова і галоўная прычына, па якой варта адмовіцца ад іх прагляду.

 

 

Распаўсюджаны сімптом адмовы ад прагляду навін – агульнае паляпшэнне настрою. Цяжка сказаць, што з’яўляецца прычынай такога эфекту. Судзячы па ўсім, зомбаванне навінамі і пастаянная эксплуатацыя кагнітыўных скажэнняў («уразлівасцей») мозгу не вельмі добра ўплываюць на самаадчуванне чалавека. Вызваліўшы галаву ад смецця, чалавек пачынае думаць ясней, а агульнае самаадчуванне паляпшаецца.

 

Сапраўды, бо правіла эфектыўнага зомбавання прадугледжвае выбар найбольш яркіх, экстраардынарных сюжэтаў з негатыўным ухілам. Яны лепш за ўсё прыцягваюць увагу і ўздзейнічаюць на чалавека. Груба кажучы, гэта гандаль страхам. Задача складаецца ў тым, каб напалохаць чалавека. Паток жудасных, страшных падзей, звязаных з гвалтам і эксплуатацыяй розных страхаў – страх перад будучыняй (страх змяненняў), перад тэхналогіямі, перад карпарацыямі, перад іншаземцамі, перад эмігрантамі, перад людзьмі іншай сэксуальнай арыентацыі або іншымі адрознымі людзьмі (архетып «незнаёмца», які хоча захапіць нейкія вашы рэсурсы, актыўна эксплуатуецца ў навінах). 

 

Калі вызваліцца ад гэтага патоку страху – цалкам натуральна, што вы адчуеце сябе лепш. 

 

Ведаючы пра кагнітыўныя скажэнні, мы ведаем правілы, паводле якіх падбіраюцца сюжэты навін. Цяпер мы можам прыблізна зразумець, чаму той або іншы сюжэт прыцягвае ўвагу (які страх эксплуатуецца, якое скрытае пасланне зашыфравана ў тэме). Гэта вельмі карыснае веданне. Трэба толькі памятаць, што нават веданне кагнітыўных скажэнняў і прызнанне іх наяўнасці ў сябе не дае магчымасці нейтралізаваць іх эфект. Праведзеныя навуковыя даследаванні не выявілі сведчанняў, што дасведчанасць пра ўласныя кагнітыўныя скажэнні як-небудзь дапамагае людзям пазбегнуць іх.

 

Іншымі словамі, зомбаванне па ТВ будзе эфектыўным у любым выпадку, нават калі вы знаёмыя з прыёмамі, якія ўжываюць аўтары сюжэтаў. Выхад толькі адзін – зусім не глядзець.

 

 

З ліста Томаса Джеферсана Джону Норвэлу, 11 чэрвеня 1807 года